Эту статью мы посвятили бренду, который уже не один десяток лет пользуется популярностью во многих странах мира и ассоциируется с качеством, практичностью и комфортом. Речь идет о компании Columbia. Не многие современные производители одежды «outdoor» могут похвалиться всемирным признанием и уважением, и еще меньшее количество компаний способно удержаться на лидирующих позициях долгое время, но Коламбии это удалось. Путь к успеху этого бренда нельзя назвать легким. Компания за свою историю пережила не один взлет и падение, была даже за шаг от банкротства, но каждый раз благодаря огромной целеустремленности и силе характера тех, кто стоял у ее руля, она подымалась и шла вперед. Именно о этом периоде истории бренда мы и расскажем.
С конца 70-х годов черная полоса в истории компании осталась позади, и брендовая одежда Columbia завоевав уже достаточно большую популярность, начала приносить ощутимую прибыль, что позволило компании организовать перенос своего производства из Америки в Корею. Благодаря такому «переезду» компания смогла существенно снизить себестоимость своих товаров, не потеряв в качестве. Продукция фирмы привлекала все больше покупателей сочетанием демократичной цены и высокого качества.
Новые оригинальные идеи позволили компании произвести настоящий фурор. Например, мультисезонная куртка Columbia Bugaboo с отстегивающейся подкладкой заставила заговорить о этом бренде почти всех. Креативный подход касался не только производства новых вещей, но и рекламных компаний. Кроме того, Коламбия стала спонсором зимней Олимпиады 1994-го года, что еще более повысило ее узнаваемость.
Руководит сейчас этой успешной компанией дочь ее основателя – Гертруда Бойль, также известная миру как матушка Бойль. О ее жестком, непоколебимом характере и завидной целеустремленности ходят легенды. Она стала настоящей «железной леди» в своей сфере. То, что сейчас брендовая одежда Columbia признана одной из лучших во всем мире, является ее заслугой.
Первоначально имидж для «Матушки Бойль» был создан и представлен в одной из рекламных компаний бренда. Этот образ стал настолько популярен и узнаваем, что в той или иной степени начал использоваться во всех видах рекламы компании Коламбия и даже стал основой всей ее рекламной концепции. Строгость и невозмутимость «мамаши» символизируют позицию бренда на рынке и показывают серьезность отношения к качеству продукции. Забавные слоганы, которыми всегда дополнена реклама, понижают градус серьезности и привносят позитив, создавая приятное впечатление.