Копирайтинг имеет огромное влияние на конверсию. Удивительно, но многие веб-сайты представляют собой шаблоны, наполненные «непонятным» содержанием. Это ошибка. Ничто так не продается, как хорошо написанный текст. В этом суть копирайтинга – в написании продающих текстов. Улучшение текстов на странице - самый простой способ повысить конверсию.

Что такое копирайтинг?

Слово «копирайтинг» настолько вошло в словарь маркетинга, что найти его русский аналог практически невозможно.

По определению копирайтинг - это написание рекламных и коммерческих текстов. Это может быть, как содержание рекламы или телерекламы, так и записи в блогах или тексты предложений, размещенных на сайте.

Копирайтинг - это написание текстов, основанное на поставленной цели. Обычно заказчики хотят убедить кого-то в своей идее, продукте или услуге. Копирайтинг призван побудить читателей предоставить контактные данные, укрепить авторитет фирмы в глазах читателя или и совершить покупку предлагаемого товара.

Контент-маркетинг и копирайтинг - отличия

В последние годы приобрел популярность термин контент-маркетинг. Согласно исследованию The Manifest, из 500 американских компаний, в которых работает более 100 сотрудников, до 53% инвестируют в контент-маркетинг.

Как проще всего объяснить разницу между этими двумя концепциями? Контент-маркетинг – это бесплатное знакомство вашей аудитории с контентом. Вы можете создавать записи в блогах, руководства, отчеты, видео, подкасты, инфографику.

Копирайтинг – это написание пишете текст с определенной целью. Копирайтинг должен приносить бизнес-эффект. Это рекламные объявления, предложения или рекламные электронные письма.

Эти различия не означают, что вы должны рассматривать контент-маркетинг как совершенно отдельную область менеджмента. Напротив - используйте методы копирайтинга, и ваш контент-маркетинг принесет лучшие результаты.

Еще есть такое понятие, как SEO-копирайтинг. Он заключается в написании текстов, направленные на то, чтобы контент был проиндексирован поисковой системой Google как можно лучше. Частью процесса является исследование ключевых слов или проверка конкурирующих статей.

SEO-копирайтинг требует большего внимания к:

  • Соответствию контента алгоритмам поисковой системы.
  • Увеличению видимости сайта за счет новых ключевых слов и слов с длинными хвостами.
  • Поднятие так называемого актуального авторитета сайта.